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七大电商约战光棍节促销不为赚钱iyiou.com

2019-03-11 17:35:47

七大电商约战“光棍节”:促销不为赚钱

本周日,国内电商领域的11月11日促销节日将至,这一天也被戏称为光棍节。

从昨日起,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的光棍节大促销即将形成一场电商促销混战。

京东成隐性目标

今年的光棍节首次遇上周末,被业内视为2012年一场价格战的战场。目前,已经有京东商城、当当、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅等多家电商站提前公布了各自的促销计划。

其中,天猫的计划与往年相似,在1111当天主打5折折扣,其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称,对其他企业的加入不便评论,天猫只专注自己的事。

对于光棍节,京东显得比较低调。昨日,京东商城对表示,还没有关于11月11日促销的具体信息,但从10月份开始进行的沙漠风暴已包括该促销内容。

腾讯旗下电商易迅专门提出:用户在易迅下单购买的商品出库后,如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价,即可索赔差价部分。

此前10月31日,当当宣布进驻天猫,此前当当在发给供货商的信中称为应对某站挑起的低于成本的促销价格战,被迫发起反击。业内均认为是向京东叫板。

苏宁北京冲击6亿目标

昨天北京苏宁也召开发布会,首次高调约架光棍节电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入双十一促销战团,启动线上线下全品类同价促销,北京市场将冲击6个亿目标。

据北京苏宁披露的信息,此次苏宁促销的手段主要包括线上线下同价促销、发放10000份111元通用红包、微博低价抢购、购物返券等手段,预计将整体拉低市场均价20%。

国美上商城总经理韩德鹏表示,国美的准备从一个月前就已经开始,这次价格战将做到不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量,保证价格。

促销不为赚钱

815期间,京东商城CEO刘强东曾喊出了负毛利的口号,这一次,许多电商仍表示将采取赔本赚吆喝的策略。

易迅运营总监潘彪介绍说,此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。易迅年内都不会有盈利要求,本次促销也没有盈利要求。潘彪称。

当当相关人士也表示,在店庆活动期间,供货商和当当都将有大量投入,可能会以低毛利或负毛利运行,不排除终为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。

对于活动,我们没有计算过投入和产出。天猫公关部负责人颜乔表示,天猫目前是赚钱的,而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔,会有他们各自的考虑。

国美韩德鹏也预计,这次价格战,国美将整体保持微利状态,确保不亏损。但他同时表示即使不赚钱也无所谓,不能输在起跑线上。

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6.5万快递新军备战

新京报讯 (苏曼丽)昨天从中国快递协会了解到,为应对双十一购物节,包括EMS、放下是另一种方式的拥有顺丰、四通一达等九大快递企业新增2.95万辆运输车,新增6.5万名揽收派送人员。

据中通速递华北区人士透露,中通方面已于9月起就开始了快递员招聘工作。其中,仅北京地区就新增了两成左右快递员。

申通也同样在招兵买马,在原有11万人的前提下新增2万揽收人员,快递员接近13万人。

数据显示,十大快递公司目前共有15.3万运输车,在此基础上,为双十一新增了近3万辆社会储备车;而通过提前改扩建和租场等方式,分拣场面积增加21万平方米,提高了中转场包裹吞吐能力一眨眼。

■ 声音

虚假营销负面作用大

针对之前价格战中出现的虚假营销,韩德鹏表示,国美打的是真正的价格战,不会出现虚假营销,所有承诺都将兑现。

一位消费者韩先生对表示,将关注双十一促销,但担心电商虚假营销,下单的话会充分比价,对比各个电商的价格。另一消费者则表示,自己根本不信这些所谓的价格战,因为那只不过是一种促销手法。

易观国际电子商务分析师陈寿送表示,之前的815电商价格战,确实存在不规范的问题,比如虚假营销等。

他表示,从终效果来看,虚假营销的负面作用其实很大,比如京东的品牌影响力就出现了一些损失。所以双十一的营销,所有电商平台应小镇虽然也很穷该不会触及类似不规范问题。

同样,对消费者来说,消费会更趋于理性。前年次有双十一促销,价格让利对消费者有致命吸引力。两年过后,许多营销方式吸引力下降。

目前,经常购的那部分消费者已经形成了下单前进行比价的习惯,而随着一些比价软件的兴起,购比价将成为普遍现象。

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