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LV热销中国的启示

2019-05-18 08:16:19 | 来源: 健康

LV热销中国的启示

1992年,家LV专卖店来到中国时,上海人每月的平均工资还不到200元。第二年,这些昂贵的东西就引发了一场争论《经济》指责当时卖国外品牌的赛特商场,赛特你太离谱了。

而今,LV在22个城市已经开了27家专卖店,火热一直蔓延到长沙、西安、厦门等二三线城市。2006年,温州成为LV进驻的首座二线城市,据LV内部人员透露,其战略依据是,杭州大厦LV店开张以来,销售业绩远超北京、上海,成为中国区的。

2009年,胡润百富发布《2009中国千万富豪品牌倾向报告》显示,中国52%的富人生活在北京、上海以外的城市,二、三线城市居民对品的消费能力也越来越高。而法国巴黎百富勤公司测算,中国的中等收入阶层家庭在2010年将达1亿个,户均收入为15万元,拥有资产62万元。

上有个热传的段子:在一场品特卖会上,一位中国人手拿LV手提箱排队入场,被保安拦住,先生,我们只允许带钱包进去,该男打开箱子,对不起,这就是我的钱包

品市场一片萧条中,独中国增长近12%,以高达96亿美元的消费额(占全球的1/4),超越美国成为世界第二大市场。高盛认定,中国将在2015年再超过日本,成为全球品消费的。

那些标价为数万美金的手表、拎包和定制西装纷纷涌向中国。北京、上海?不够!还有温州、青岛、成都、西安在中部城市长沙,仅在去年,就有LV全球总裁、杰尼亚集团等大牌子的大人物们不远万里亲自飞去看店。不过,他们发现,除了那些巨大的LOGO,中国人民对这些牌子,所知并不多。即使是中国当下知名度、销售量的品牌LV,也莫能例外。

作为上海世博会的参展活动之一,LV百年回顾展同时向公众免费开放。展台上陈列的是LV各式高级定制拎箱,是这家旅行品牌传统、经典的作品。但这些昂贵而费事的木质拎箱却让大多数人感觉陌生。许多参观者边看边啧啧,咦,LV不是拿来背的么?

【即时通会员如是说】

LOGO集体狂热综合征其实曾经在20年前的日本上演。那时日本适逢经济高速发展,98%的日本女孩人手一只LV,以至没LV都没脸出门,这是全无品传统和根基的亚洲人民在消费品初期必经的LOGO膜拜阶段,日本、韩国都曾疯魔过,现在轮到了中国!卢语荒

在中国购买品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是中老年人;另外,对于中国人来说,品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的品。潘潘

中国人对品的消费重点还停留在炫耀个人身份地位方面,品本身不是一种生活必需品,它所能表达的是一种生活态度。比如香奈儿的创始人COCOCHANEL所倡导的优雅与舒适,革新了那个年代世界范围内女装的风潮。冬十三

品在中国的热销,一定程度上说明中国的经济发展了,人们的需求增多了,在品质上的要求也提高了。但个人认为,也反映了一部分中国人的不理性消费,购买品要量力而行。慕岚

品观其名察其意,是高价的代名词,也是非必需品的代名词,其在中国热销,一方面不能不说是国外品牌炒作的成功,它激起了中国的消费者的购买欲望,但凡事要量力而行。宇文

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