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刘泓福建茶要化资源优势为品牌优势

2019-04-11 05:23:17 | 来源: 网络

   刘泓:茶是福建的品牌

    福建乌龙茶区域品牌传播的大幕已经拉开。截至昨日,本报接到的报名咨询已超过一百个,有咨询参评事宜的,有推荐品牌的,还有给本次活动提出建设性意见的。此外,活动主题页也于今日开通,读者可点击参与。

对于本次活动,昨日活动专家组成员、福建师范大学传播学院教授、福建省传播学会秘书长刘泓博士表示,茶是福建的品牌,我们现在的任务就是努力使福建茶的资源优势,成长为区域品牌优势。

他说,在福建,人们很容易就可以找出一系列的数据来证明,茶的历史之悠久、产业之发达、文化之深厚。茶业界有句话:“世界茶看中国,中国茶看福建”。每每省外朋友到福建,往往会被福建人的“功夫茶”以及丰富的品茶、赛茶、斗茶等茶文化所吸引。而参加2010年上海世博会的福建省主题馆,有人也提议以茶为概念来向世界传播福建。所以,以山之灵、水之韵奇妙组合而成的茶,成为了福建区域独特的资源与人文特征的写照。

    当然,从资源优势转化为品牌优势抑尘车多少钱
,还需要相当的努力。因此,从福建茶的资源优势,成长为区域品牌优势,是我们现在的任务。

所谓区域品牌,至少包含两层意思:区域性,指品牌存在于某一特定区域内,对其他区域具有排他性;品牌性,也就是具有品牌效应GTEM小室
。因此,区域品牌,就是指在某一特定产业集群区域内,基于当地自然因素与人文因素形成的具有相当规模生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品,从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。

每一个区域品牌的背后,总是蕴含着那一方水土的人们的故事。无论一个区域品牌过去是如何诞生、发展、形成的,在今天的市场环境下,企业永远是主角,因此,故事的精彩程度就取决于这幕大戏的主角的行为与表现。同时,只要是精彩的故事涨紧轮品牌
,总不会是独角戏,在企业这个主角的演出过程中,越来越需要其他角色的支持。地方政府、行业协会、媒体甚至消费者,都开始承担起更多的戏份。从这个角度上说,《东南快报》举办的“茗门盛典”2008中国·福建乌龙茶十大茶业品牌评选活动,正式拉开了福建乌龙茶区域品牌传播的大幕。

“锣鼓已经敲响,各类角色也都应该上场了……”刘泓说。

 

责编:yefeng

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